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Una griffe (garanzia visiva di qualità)
con l'immagine della Sede Centrale della BLS. Oggetto: Progetto
motivazionale ed estetico per un'Agenda della Banca Popolare di Lanciano
e Sulmona come dono natalizio ai Clienti. La
BLS da molti anni ha offerto ai Clienti, in occasione della ricorrenza
del Natale, rispettando una tradizione consolidata nell'ambito del
mondo bancario, delle prestigiose Agende di Nazareno Gabrielli. Con
il marchio di Nazareno Gabrielli si è inteso dare un segno griffato
'alto' della considerazione che la BLS ha per i suoi Clienti. Il regalo
di un'immagine-oggetto di prestigio è un segno dell'attenzione 'personale'
che la Banca rivolge al Cliente, di qui l'Agenda che accompagna il
Cliente giorno per giorno nel corso dell'anno. L'idea
del regalo di qualità e di prestigio andrebbe ulteriormente rafforzata
presso la clientela, attraverso delle scelte strutturate in maniera
tale da mirate a realizzare l'espansione e il consolidamento dell'immagine
della BLS. Per ottenere questo risultato è importante pensare e realizzare
un salto qualitativo dell'immagine globale della BLS, cominciando
proprio dal regalo offerto al Cliente in un momento di grande 'familiarità'
come il Natale. Questa
immagine-regalo dovrebbe avere la caratteristica di stimolare l'identificazione
e riconoscere la qualità dei Servizi offerti dalla BLS. Di qui l'esigenza
di elaborare una griffe-BLS in grado di essere portatrice di quest’identificazione.
Rimandare indirettamente alla BLS attraverso un oggetto firmato da
altri può costituire una scelta iniziale di lancio dell'immagine.
Appare importante, invece, per un ulteriore sviluppo dell'immagine
globale della Banca proporsi direttamente senza intermediari. Di qui
la necessità di rafforzare l'identità immagine-regalo con l'offerta
di un'Agenda griffata BLS. L'idea
portante di questo studio motivazionale è quella di dotare la BLS
di una 'griffe' e di pensare ad un'Agenda BLS che sia portatrice di
un'immagine-regalo altrettanto raffinata e prestigiosa dell'Agenda
firmata da Gabrielli. Vale a dire creare un oggetto, con le caratteristiche
dell'Agenda regalata negli anni precedenti, ma questa volta 'firmata
BLS'. Questo semplice passagio crea un'identità, una similitudine,
è il Cliente ora ad identificare l'idea di 'griffe' (marchio di alta
qualità, affidabile e di sicuro successo) con la BLS. Proponiamo
di scegliere l'Agenda BLS fra due versioni che rappresentano due modi
di pensare l'immagine della Banca: 1.
Agenda cartonata, con un design innovativo, che reca l'immagine-architettonica
simbolo griffato della BLS. 2.
Agenda in similpelle con la griffe BLS. Agenda simile a quella di
Nazareno Gabrielli, con una grafica curata e classica. Entrambe
le Agende, recano all'interno, un certo numero di pagine pubblicitarie
inserite in vari momenti dell'anno (al posto di una sola nelle precedenti
versioni dell'Agenda) nelle quali, la BLS, presenta alla clientela
i Servizi offerti dalla Banca. Un modo per ricordare ai Clienti che
la BLS è vicina 'giorno per giorno'. Enzo Terzano
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